哈藥集團股份有限公司擬對哈藥營銷“三精藍瓶”成長季IP主題內(nèi)容營銷活動進行公開招議標，歡迎符合條件的投標方前來投標，具體事宜安排如下：
一、采購方案名稱：哈藥營銷“三精藍瓶”成長季IP主題內(nèi)容營銷活動
二、招標內(nèi)容：
1.?簡述-項目背景
基于哈藥集團產(chǎn)品銷量與品牌聲量雙向提升的需求，集團將于近期啟動大型主題營銷活動。該活動的主題圍繞“春季+成長季+三精藍瓶+專業(yè)補鈣/專業(yè)補鋅”四個關(guān)鍵詞展開，旨在通過創(chuàng)新營銷形式與互動活動，進一步提升三精藍瓶產(chǎn)品的市場表現(xiàn)和品牌影響力。
標段一：三精藍瓶鈣IP春季營銷項目
標段二：三精藍瓶鋅IP春季營銷項目
2.?項目目的
本次招標旨在引入具備創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)意與制作能力的合作供應商，幫助哈藥集團在抖音、小紅書等社交平臺上實現(xiàn)品牌推廣，通過平臺內(nèi)容鋪設，實現(xiàn)品牌與消費者的深度互動，提升品牌在各平臺的聲量排名，提升三精藍瓶的品牌價值。
3.?法規(guī)和國家標準
3.1中華人民共和國知識產(chǎn)權(quán)法
3.2中華人民共和國保密法
3.3中華人民共和國廣告法
3.4中華人民共和國網(wǎng)絡安全法
4.?總體需求
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序號 |
需求 |
期望/必須 |
是否符合 |
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URS01 |
內(nèi)容創(chuàng)意與策劃： ①?中標方應深入研讀招標方的品牌主張，精準把握品牌核心價值與理念。同時，緊密結(jié)合不同季節(jié)所蘊含的人文主題，進行深度挖掘與分析。在此基礎(chǔ)上，針對招標方的核心產(chǎn)品，提煉出具有獨特性與吸引力的價值點。基于提煉出的產(chǎn)品價值點，中標方需構(gòu)建一套全面且富有創(chuàng)意的內(nèi)容框架。從內(nèi)容形式上，涵蓋圖文、視頻腳本、直播策劃等多種類型，確保內(nèi)容的豐富性與多樣性，全方位傳遞品牌與產(chǎn)品信息。 ②?中標方創(chuàng)作的內(nèi)容需深度契合抖音、小紅書等主流平臺的用戶心智及內(nèi)容生態(tài)規(guī)律。針對平臺用戶追求娛樂性、創(chuàng)意性與即時性的特點，創(chuàng)作節(jié)奏明快、富有創(chuàng)意且具有較強視覺沖擊力的內(nèi)容。打造高質(zhì)量內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注。 ③?通過策略性內(nèi)容形態(tài)優(yōu)化，中標方要激活平臺內(nèi)生流量機制。這要求深入研究平臺算法規(guī)則，了解平臺對不同類型內(nèi)容的推薦偏好，如抖音的熱門話題標簽運用、小紅書的關(guān)鍵詞優(yōu)化等。提升內(nèi)容的曝光度與推薦量，引導用戶自發(fā)點贊、評論與分享，形成自然傳播勢能。 |
必須 |
口是/口否 |
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URS02 |
達人資源運用： ①?中標方應基于對招標方品牌核心價值的深度剖析，以及對目標人群圈層特征的精準洞察，著手建立一套完善的達人資源矩陣梯度化協(xié)同模型。需充分考量不同層級達人在粉絲數(shù)量、影響力范圍、粉絲活躍度等方面的差異，依據(jù)品牌定位與推廣目標，對頭部、腰部、尾部達人進行合理搭配與整合，快速提升品牌知名度、專業(yè)領(lǐng)域影響力，深入觸達細分目標人群；營造品牌口碑傳播的長尾效應。 ②?為確保達人資源矩陣的高效運作，中標方需構(gòu)建一套科學的數(shù)據(jù)驅(qū)動體系。在競品對標方面，持續(xù)監(jiān)測競品與達人合作的動態(tài)，收集分析競品選擇的達人類型、合作模式、推廣效果等數(shù)據(jù)，為招標方品牌在達人資源選擇與合作策略制定上提供參考依據(jù)，確保在競爭激烈的市場環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢。 ③?中標方還應建立一套完善的持續(xù)優(yōu)化機制，對達人表現(xiàn)進行長期跟蹤。拓展合作形式；對于表現(xiàn)未達預期的達人，深入分析原因，提供改進建議或及時更換。通過這種持續(xù)優(yōu)化機制，確保達人資源矩陣的高效運作，提高品牌與達人合作的成功率，有效控制合作風險，為招標方品牌帶來持續(xù)且穩(wěn)定的推廣效果。 |
必須 |
口是/口否 |
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URS03 |
投流轉(zhuǎn)化方案 中標方需全面構(gòu)建流量運營的全局視角，在深刻理解各類平臺特性及市場動態(tài)的基礎(chǔ)上，對平臺流量資源進行深度整合。通過對歷史流量數(shù)據(jù)及用戶行為數(shù)據(jù)的深度挖掘與分析，運用先進的數(shù)據(jù)分析模型與算法，精準預判用戶行為趨勢，包括用戶的流量入口偏好、瀏覽路徑、消費決策模式等。 |
必須 |
口是/口否 |
……詳細技術(shù)參數(shù)、商務要求等見招標文件。
技術(shù)答疑人及電話：李楠，18745424713
三、付款條件及結(jié)款方式：
1．付款條件：報賬電匯，合同簽訂后，分次付款，合同簽訂15日內(nèi)開具發(fā)票后付首款50%；創(chuàng)作完成，落地執(zhí)行開始直至活動結(jié)束開發(fā)票后付款50%，
2．付款方式：電匯
3．發(fā)票類型：增值稅專用發(fā)票
四、投標人資質(zhì)要求：
1、具有獨立法人資格的廣告公司、策劃公司、服務公司等，提供營業(yè)執(zhí)照、稅務登記證。
2、具有履行合同所必需的物料甄選及再設計能力，圖文設計能力，策劃能力，專家醫(yī)生資源。
3、投標單位為在中華人民共和國境內(nèi)注冊的法人單位且為合格的納稅人，并能夠獨立承擔民事法律責任者；具有良好的商業(yè)信譽和健全的財務會計制度；具有履行合同所需的財產(chǎn)、財務、專業(yè)技術(shù)能力。法定代表人及項目負責人沒有被人民法院列入失信被執(zhí)行人名單。與招標人存在經(jīng)濟、法律等糾紛的單位，不得參與投標。
4、與招標人存在利害關(guān)系可能影響招標公正性的法人、其他組織或者個人，不得參加投標；單位負責人為同一人或者存在控股、管理關(guān)系的不同單位，不得同時參加同一標段投標或者未劃分標段的同一招標項目投標。
5、 參加此次招標活動前五年內(nèi)，在經(jīng)濟活動中沒有重大違法記錄。
6、投標單位認為可以證明其能力或業(yè)績的其他材料。
五、日程安排：
1、報名
時間：2025年3月24日—2025年3月28日，工作日9:00至16:00
方式：哈藥采購系統(tǒng)報名，供應商報名網(wǎng)址(http://srm-new-qsc.hayao.com:90)。
2、開標時間：
時間：詳見招標文件。
地點：詳見招標文件。
3、相關(guān)費用
1）標書款：招標文件每份200元（只提供電子文檔），售后不退（單獨匯入，只可提供收據(jù)）,?并于標書款繳納截止日期前，在SRM哈藥采購系統(tǒng)上進行標書款繳納系統(tǒng)操作，并將付款憑證作為附件進行提交，否則將影響您后續(xù)投標。
2）投標保證金：人民幣伍萬仟元整（50,000元），請于投標保證金繳納截止日期前，在SRM哈藥采購系統(tǒng)上進行保證金繳納系統(tǒng)操作，并將付款憑證作為附件進行提交，否則將影響您后續(xù)投標。
戶??名：哈藥集團股份有限公司
開戶行：興業(yè)銀行股份有限公司哈爾濱友誼支行
賬??號：562010100100119039
3）匯款注意事項
①投標保證金和標書款必須分別從投標方的基本賬戶以電匯形式匯到哈藥集團股份有限公司帳戶，并保證在招標前一個工作日匯到。
②因我公司財務系統(tǒng)月底結(jié)賬，每月最后一天請勿匯入任何款項(可延遲一天匯入)，否則將會影響保證金退還進度。
③匯款時請注明招標名稱和用途。
④如未按要求備注及匯款，導致不良后果的，參標供應商自行承擔；投標單位自行承擔參加投標活動的全部費用。不管投標結(jié)果如何，招標方將不對投標單位因本次投標事宜所引起的任何費用負責。
六、聯(lián)系方式
聯(lián)系人:孫文婷????????聯(lián)系電話：0451-51870205
電子郵箱：sunwt@hayao.com
